PrismAdd — Visie

Het probleem met hoe het nu werkt

"Je bent niet de klant. Je bent het product. En je hebt nooit ja gezegd."

Elke zoekopdracht, elk websitebezoek, elke klik wordt gevolgd, opgeslagen en verkocht. Niet omdat het moet, maar omdat er geen alternatief was. Google's Topics API probeerde het te veranderen en stopte er in oktober 2025 mee. 85% van conversies was onnauwkeurig. Publishers verloren 30% omzet. Adverteerders klaagden over granulariteit. Regulatoren vertrouwden Google niet als beheerder van het systeem.

Het probleem was niet het idee. Het probleem was wie het beheerde, en dat gebruikers nog steeds geen echte keuze hadden.

Huidig systeem vs PrismAdd

✕ Huidig systeem

Data wordt genomen - uit zoekopdrachten, paginabezoeken, klikgedrag. Zonder expliciete toestemming. Zonder beloning. Zonder dat je weet wat er precies wordt verzameld.

Resultaat: een profiel van jou dat jij nooit hebt gezien, bij een bedrijf dat je niet kent, verkocht aan adverteerders die je ook niet kent.

✓ PrismAdd

Data wordt gegeven - door jou, bewust, in de categorieën die jij kiest. "Breien", "regio Overijssel", "duurzaam wonen". Lokaal bepaald op jouw apparaat. Nooit gekoppeld aan naam of profiel.

Resultaat: een anoniem token dat zegt wat jij wilt zien, zonder te zeggen wie jij bent.

De data-gift

PrismAdd introduceert een nieuw begrip: de data-gift. Jij geeft bewust iets weg en krijgt daar iets voor terug. Korting, betere relevantie, vroege toegang. De gift is anoniem: de ontvanger weet wat je wilt, maar niet wie je bent.

~65%

van gebruikers deelt uiteindelijk iets via ruil, sociaal signaal of pragmatisme

~35%

deelt niets, en wordt volledig beschermd. Dat is het bewijs dat het systeem werkt.

100%

heeft de keuze. Voor het eerst. Niet in een cookiebanner die niemand leest, maar echt.

Waarom adverteerders dit willen

De kritiek op privacyvriendelijke advertentiesystemen is altijd hetzelfde: te weinig granulariteit. Adverteerders missen de nauwkeurigheid van cookies. Maar dat vergelijkt twee fundamenteel verschillende signalen.

Cookie-signaal

Iemand bezocht toevallig een breiwebsite. Misschien voor een recept. Misschien per ongeluk. Misschien voor iemand anders. Het systeem categoriseert hem als "breier" zonder dat hij dat ooit bevestigd heeft.

PrismAdd-signaal

Iemand heeft "breien" bewust ingesteld. Voor korting, uit overtuiging, of omdat hij het relevant vindt. Dat is intentie. Dat is kwalitatief beter dan gedrag. Minder volume, hogere waarde.

De contextual advertising markt groeit van $225 miljard in 2025 naar een geschatte $385 miljard in 2030. 94% van consumenten geeft de voorkeur aan contextuele boven gedragsadvertenties. De markt is er. Het signaal ontbreekt. PrismAdd levert dat signaal.

Waarom PrismAdd geen Google is

Google's Topics API faalde mede omdat regulatoren Google zelf als beheerder niet vertrouwden. PrismAdd heeft dat probleem niet. Het is een open standaard, gebouwd op Privacy Pass (RFC 9576), beheerd door niemand, beschikbaar voor iedereen. Browsers kunnen het natively ondersteunen. Geen enkele partij heeft er controle over.

Kernpositie

PrismAdd is de commerciële laag die het hele ecosysteem financieel houdbaar maakt. Niet omdat advertenties het doel zijn, maar omdat adverteerders bereid zijn te betalen voor betere signalen. En betere signalen komen van mensen die bewust kiezen, niet van mensen die gevolgd worden.

Handhaving als marktopening

In 2026 legde de Noorse privacytoezichthouder Datatilsynet een boete van 2 miljoen euro op aan Elkjøp, de grootste elektronicaketen van Scandinavië. De reden: klanten werden gedwongen data-tracking en datadeling met techbedrijven te accepteren als voorwaarde voor kortingen. De toezichthouder stelde expliciet dat de wijdverbreide aard van deze praktijk geen verzachtende omstandigheid is. Loyaliteitsprogramma's die persoonsdata als betaling behandelen zijn juridisch niet langer houdbaar.

Dit geldt niet alleen voor grote ketens. Elke organisatie met een klantenkaart, kortingsprogramma of gepersonaliseerd aanbod staat voor dezelfde vraag.

Een gelijk speelveld voor kleine bedrijven

✕ Nu

Grote retailers hebben juridische teams en compliance-budgetten. Kleine bedrijven moeten kiezen: meedoen aan het trackingmodel met AVG-risico, of stoppen met personaliseren en klanten verliezen aan platforms die dat wel doen.

✓ Met PrismAdd

Een lokale winkel ontvangt een interesse-token dat zegt "iemand zoekt winterjassen in regio Overijssel" zonder een naam, zonder aankoopgeschiedenis, zonder een profiel op te bouwen. Dezelfde relevantie als een groot platform. Zonder de juridische risico's. Zonder de infrastructuur.

Kernpositie

PrismAdd trekt het speelveld gelijk. Niet als belofte, maar als architectuurkeuze: er is geen profiel te bouwen, dus er is geen profiel te lekken of te beboeten.

Drie punten. Allemaal van jou. Nooit tegelijk ergens opgeslagen.

PrismAdd - I. Smid-Woelders, Zwolle, april 2026

Technisch bewijs →

Architectuur, Privacy Pass RFC 9576, wat de server ziet en niet ziet

Adoptie & routekaart →

Fasering, partnerschap, en de weg naar browser-coalitie

PrismADD testen →

Jij geeft. Jij bepaalt. Jij profiteert.

PrismHash - Open Standaard

Gevonden worden zonder te betalen - open vindbaarheidsstandaard